CRÉATIVE & AGILE
Vous l’aurez remarqué, le monde est en mouvement permanent. Les nouvelles technologies nous arrosent de bijoux interactifs. Les messages s’additionnent, se chevauchent, se percutent. Aujourd’hui, les marques raisonnent en expérience client. Dans ce magma de communications, finalement la seule chose qui ne change pas, c’est l’idée !
Pour être agile, soyons créatifs.
Conception
L’idée au coeur de notre approche
Positionnement de marque, story-telling, concepts de campagnes « off » et « on »… Tout commence par les mots. Un papier, un stylo. Des mots posés, des roughs appliqués, des boulettes froissées.
Faire, défaire, refaire, affiner, se rassurer, souffler. À la base, chaque idée est spontanée. Puis elle mûrie dans une cave bien gardée que l’on appelle culture collective. Directeur artistique, concepteur-rédacteur, chef de projet, développeur incarnent cette culture collective. Chacun apporte son professionnalisme et sa personnalité pour produire des idées vivifiantes.
Réalisation
Toujours au service de l’idée
Voir une idée se révéler à nous est une expérience jubilatoire.
C’est ce qui entretient ce regard d’enfant où l’émotion l’emporte sur la raison. Mais ne rêvons pas, toute réalisation demande un travail de précision incroyable. Forme, couleur, placement, animation, typo, lumière, rythme, stylisme, son…
L’évidence de la justesse se joue sur les détails. Une idée qui frotte, une réalisation qui glisse, telle est notre devise !
#Naming #Identité visuelle #Print #Film #Web #Édition #Marketing direct #Promo
ETUDE DE CAS
PROBLEMATIQUE
Comment émanciper et rafraîchir l’image d’une radio historique ?
SOLUTION STRATEGIQUE
Définir un nouveau positionnement et une nouvelle identité basés sur l’ADN de la radio.
Rajeunir l’image de la radio et renforcer sa proximité avec les auditeurs mais également avec les institutions.
MISE EN PLACE TACTIQUE
• Refonte positionnement : Culture & Citoyenneté
• Refonte logo et charte graphique : un logo sous forme de signature
• Refonte site web : un site ergonomique et responsive avec une page d’accueil sous forme de stream facebook pour rendre le site vivant. Une page par émission pour mettre en avant les animateurs.
• Mise en place des podcasts : choix de la plateforme soundcloud puis mixcloud
• Community management la page facebook : augmenter la communauté, donner l’accès de l’administration aux animateurs de la radio,
• Mise en place de newsletter La Clapassienne : informer le grand public des actions de la radio
• Mise en place de communiqué de presse : informer les journalistes des actions de la radio
• Créer du lien avec les adhérents : les impliquer dans la radio
• Créer du lien avec les partenaires et les institutions : rencontrer et renforcer les liens
• Les soirées de Clapas : remercier les montpelliérains en leur offrant une soirée gratuite de qualité 2 fois par an
• Développer le club des auditeurs : création d’une identité propre au club et création de la carte Cla’pass
• Développer la vidéo : l’avenir des radios passent entre autre par la vidéo.
RESULTATS
• Refonte positionnement : un positionnement clair et qui est en lien avec les orientations nationales
• Refonte logo et charte graphique : une signature identifiable
• Refonte site web : une multiplication par 5 du nombre de visites
• Mise en place des podcats : 80000 écoutes en 2 ans
• Community management : passage de 70 likes de la page à 1700 likes
• Mise en place des newletters : 96% de délivrabilité, 30 % d’ouvertures
• Mise en place des communiqués de presse : 95 % de délivrabilité, 35 % d’ouvertures, la reprise des communiqués dans la presse papier et web locale
• Créer du lien avec les adhérents : l’implication des adhérents augmente tous les jours
• Créer du lien avec les partenaires et les institutions : la radio en 2016 et 2017 travaillent sur de nouveaux projets en lien avec ce rapprochement
• Les soirées Clapas : près de 1000 personnes sur 2 soirées avec une
programmation de qualité dans les salles emblématique de la ville
• Développer le club des auditeurs : le nombre d’adhérent a été multiplié par 2
• Développer la vidéo : la radio a créé sa chaine youtube et a vendu quelques projets vidéo en 2016
• La radio a commandé une étude médiamétrie pour 2017 afin de mesurer l’impact de ce dispositif sur l’antenne.